【卖】防窜货的案例分析-康师

康师傅谋划市场最头痛的题目之一，就是各区域市场之间的窜货题目，他以为，防窜货不仅要引起企业高层领导的高度正视，还必需从战略高度上建设一整套科学的、严密的防窜货系统,使防窜货系统成为企业得以持续发展的有力保障。

　　作为低值快速消费品中的名牌产品和畅销产品，是销售工作重要仍是监控市场秩序重要？实际上，通过最近几年的市场运行结果显示，在市场秩序混乱的情况下，当经销商积极性受到严峻打击的情况下，当企业销售额泛起连续下滑的情况下，市场监控工作要比销售工作重要得多。

　　在当前中国经济中，窜货已成为一种严峻影响商品经济秩序的社会现象，而企业原有的零零碎碎的防窜货的做法，面临成百上千的、分散的、惟利是图的、各自为政的经销商来说，其防窜力度相称不足，必定导致防窜效率越来越低，已极大地影响了企业的防窜效果。因此，防窜货要引起企业高层领导的高度正视，从战略高度上建设一整套科学的、严密的防窜货系统,使防窜货系统成为企业得以持续发展的有力保障。

　　一套完整的防窜货系统包括组织架构、产品防窜码、区域划分、供货限制、返利限制、销售支持限制、经销商团队市场秩序奖金、处罚尺度、处罚程序、签定