【卖】婴幼儿小家电兴起 行业发展需企业自律--

家电市场细分化趋势越来越明显，目前已经出现专门针对婴幼儿的家电产品，该领域日渐成为家电细分市场的又一新领域，但目前婴幼儿家电市场还有很多不成熟，需要行业加强自律。 　　婴幼儿家电市场方兴未艾
　　目前的婴幼儿家电产品生产企业多为小企业，并无知名品牌，而这些小企业大多没有树立品牌意识，做广告宣传一类推广策划。据调查显示，过60%的消费者在对婴幼儿小家电的选择上更偏向投放过广告的知名品牌。
　　婴幼儿小家电在线上销售火爆，但是据消费者反映，现在的婴幼儿小家电功能单一，阶段性较强，价格也不低。笔者在京东商城上发现，暖奶器从几十到几百元，价格不等，有一款暖奶器仅用于暖奶和温热婴幼儿食物价格就高达700元。
　　现在婴幼儿家电市场虽然在各方面都不完善，但是随着市场80后消费者的需求增大，婴幼儿家电市场势必将会有较大的发展空间，会成为各家电企业争食的一块新蛋糕。
　　行业起步各企业需加强自律
　　婴幼儿小家电市场尚处混沌初开，行业必然有着众多的问题需要解决，只有国家出台相应的标准和法规，才能真正实现婴幼儿小家电的健康发展，为行业注入持续发展的动力。除了静待行业环境的改变外，婴幼儿小家电企业更应当提高研发能力，加强自律。
　　消费者的需求永远是企业发展的动力，婴幼儿小家电企业应从消费者出发，做好调研工作，不断挖掘消费者未被满足的需求，并通过数据支持，寻找产品研发的方向。此外，企业应加大资金投入和研发力度，研发出符合消费者习惯的产品。企业不单要从产品设计和外形方面进行完善，更重要的是研发出功能多样，具有适用性、操作性，价格合理的优质产品。
　　在销售上，婴幼儿小家电线上线下渠道双覆盖，线下渠道的准入门槛较高，成本高昂，利润相对较低，而线上经营又让消费者对质量等问题充满顾虑。婴幼儿小家电企业可以选择婴儿用品专卖店、母婴用品专卖店和商超专柜作为线下渠道，配合线上双管齐下，共同拉动销售增长。针对婴幼儿小家电企业资金紧张的现状，可以采用网络媒体为主，地面渠道及产品包装拉动，电视、平面媒体为辅的立体传播方式。尽快打开产品的知名度，树立起企业自身的品牌。
　　另外，婴幼儿小家电企业应制定合理的销售促进策略，充分调动业务员的积极性，进行强有力的促销，并对消费者进行认知教育，鼓励理性消费。立体传播的最终目的是全方位地提高品牌知名度，占据消费者心智。